15 ANNI DI ETICA NEL MARKETING: IL MANIFESTO DEL MARKETING ETICO FESTEGGIA IL QUINDICESIMO ANNIVERSARIO

Il Manifesto del Marketing Etico, presentato nel 2011 dal suo autore Emmanuele Macaluso, compie 15 anni. Il documento è al centro di ricerche universitarie a livello globale, saggi e strategie di comunicazione e CSR.

Era l’undici novembre 2011, quando l’esperto di marketing e divulgatore scientifico Emmanuele Macaluso ha presentato ufficialmente il suo Manifesto del Marketing Etico. 

Nel corso degli anni, il Manifesto del Marketing Etico è stato attenzionato da molte università italiane e estere, business school, enti di formazione, team di ricercatori e aziende, attirando l’attenzione dei media e diventando un riferimento a livello globale del marketing e della Responsabilità Sociale d’Impresa (CSR).

 

Cos’è il Manifesto del Marketing Etico:

Il Manifesto è un documento formale composto da 11 punti, nei quali l’autore - coadiuvato da un Comitato Etico e Scientifico - dimostra come si possano applicare parametri etici al marketing, comunicazione e giornalismo. Un accostamento apparentemente impossibile ma che in 15 anni ha dimostrato la sua validità  e applicabilità.

Il Comitato Etico Scientifico del Manifesto supervisiona alcuni progetti di comunicazione e divulgazione, tra questi “Opificio della Musica” ad esempio, che nelle scorse ore ha pubblicato il proprio “protocollo di sostenibilità” e che il prossimo febbraio sarà il primo blog di divulgazione musicale in Italia a pubblicare il “Bilancio di sostenibilità”.

 

Chi è Emmanuele Macaluso:

Emmanuele Macaluso è un professionista con oltre 25 anni di esperienza nell’ambito del marketing, della comunicazione e CSR (Responsabilità Sociale d’Impresa).

Attivo come consulente, docente e conferenziere, l’11/11/11 ha presentato in contemporanea il Manifesto del Marketing Etico e il suo primo saggio “Bende Invisibili - Manifesto del Marketing Etico” nel quale il Manifesto era formalmente pubblicato.

Dal 2011 quindi, Emmanuele Macaluso partecipa a decine di conferenze e eventi sull’argomento e rilascia centinaia di interviste. La condivisione dei principi del Manifesto del Marketing Etico, nel corso degli anni quindi, ha preso la forma di una vera e propria campagna di sensibilizzazione.

Nel corso della sua carriera, per la sua attività di ricerca e divulgazione è stato più volte definito dai media come:”Il padre del marketing etico” e “l’Al Gore italiano”.

Ha vinto numerosi riconoscimenti scientifici e sociali ed è autore di saggi, ricerche e centinaia di articoli.

La dichiarazione dell’autore del Manifesto del Marketing Etico Emmanuele  Macaluso:

“Quando con i miei collaboratori abbiamo presentato il Manifesto del Marketing Etico nel 2011, l’argomento era ben lontano dall’essere il trend di oggi” - dichiara Emmanuele Macaluso, che continua - “Non solo, quando il Manifesto fu reso pubblico divenne oggetto di critiche e di una certa ilarità che il tempo ha disciolto. Negli ultimi 15 anni infatti, sono state centinaia le pubblicazioni che hanno trattato il tema e in alcuni momenti è diventata anche una tendenza (con tanto di plagi, uno di questi all’estero - NdR).  L’applicabilità di principi etici al marketing e alla comunicazione unita al la relativa presa di coscienza da parte dei professionisti del settore ha trovato risposte positive in strategie di importanti aziende e in ricerche di prestigiose università e business school in Italia e all’estero. Aver dato un contributo concreto alla disciplina a cui appartengo è per me motivo di orgoglio e un privilegio. Rimane la presa d’atto - come avevamo previsto - che le categorie di “etica” e “marketing” erano solo in apparenza in conflitto. Ora ci sono nuove sfide dovute alle nuove tecnologie e mi auguro che persone più giovani di me diano il proprio contributo positivo”.

 

È possibile scaricare gratuitamente il Manifesto del Marketing Etico (disponibile in 6 lingue) all’indirizzo http://www.manifestodelmarketingetico.org/download.html

 

 

Manifesto del Marketing Etico

Web: www.manifestodelmarketingetico.org

Facebook: www.facebook.com/MANIFESTODELMARKETINGETICO/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/manifestodelmarketingetico

IL PROJECT MANAGER CREATIVO FEDERICO OTTAVIO BARBERIS TORNA A LAVORARE SU UN PROGETTO SPORTIVO

Dopo 5 anni, Il project manager creativo torinese torna a curare la comunicazione visiva di un progetto sportivo internazionale.

È stata ufficializzata nelle scorse ore attraverso i social media di Emmanuele Macaluso - “l’atleta più green d’Italia” - la collaborazione tra l’atleta e il manager creativo Federico Ottavio Barberis. Non è stato ancora definito il ruolo formale all’interno dello staff, ma si evince dal post che la gestione dell’immagine visiva dell’atleta, che parteciperà ai Campionati Europei Masters (Open Masters Series) che si terranno nel 2027 sul Lago di Como, sarà curata da BFO Stile.

 

Chi è Federico Ottavio Barberis: torinese, classe 1977, conosciuto con il nome “BFO Stile”, dopo gli studi grafici - ha lavorato all'interno di alcune tipografie torinesi per padroneggiare le tecniche di stampa e comprendere il nesso pratico tra la progettazione e il processo produttivo. Alla fine degli anni '90 si affaccia alle nuove tecnologie: un passaggio che segna l'inizio di una formazione professionale indipendente e in costante evoluzione.

Ha collaborato con agenzie e preso parte a progetti legati a marchi quali Marlboro Classics, Mipharm, Herno, Museum, Peter Hadley e Brooksfield (curando advertising, allestimenti fieristici e immagine di linea).

Scelta l'indipendenza professionale, ha iniziato a gestire l'intero ciclo del progetto creando e coordinando team di professionisti. In questa veste ha firmato immagini coordinate divenute case history in università e centri studi, tra cui Cosmobserver, SMPI - Sport Marketing Project Italia, Factory Performance Associazione e la corporate identity del Manifesto del Marketing Etico.

Il successo di questi lavori e la volontà di seguirli con un approccio autoriale e su misura, rifiutando le logiche della produzione standardizzata, hanno portato Barberis a ricevere numerose proposte e a selezionare con estremo rigore i progetti da firmare.

Negli ultimi anni ha investito il suo talento operando come responsabile della comunicazione per imprese tradizionali nei settori dell'edilizia, dell'impiantistica e delle ristrutturazioni, guidandone il riposizionamento e l'evoluzione. Ha spostato gli asset di queste realtà verso mercati ad alta specializzazione, traghettandole nella bioedilizia e nelle costruzioni in alta montagna. Questa trasformazione ha spinto le aziende a perfezionare le proprie abilità tecniche, fino a integrare un servizio di produzione di arredi su misura basato principalmente sull'uso di materiali naturali e biocompatibili.

Alla radice di questo approccio non c'è una semplice leva di marketing, ma una visione del lavoro svincolata da dogmi e guidata da una profonda etica professionale. Una coerenza operativa che trova la sua formalizzazione nel 2011, con l'ingresso nel Comitato Etico Scientifico del Manifesto del Marketing Etico.

 

Chi è Emmanuele Macaluso: golfista, conosciuto con il nickname “EM314” per il suo passato negli sport estremi, è stato riconosciuto da decine di testate giornalistiche nazionali come “l’Atleta più green e sostenibile d’Italia” per essere stato il primo atleta al mondo ad aver stilato e pubblicato il suo bilancio di sostenibilità. Insieme al suo staff, segue un “protocollo di sostenibilità” (pubblicato sul suo sito ufficiale) per massimizzare il suo impatto positivo su ambiente e società attraverso mirate strategie di green government e marketing etico. Rappresenterà l’Italia, per l’ultima volta prima del ritiro, agli Open Masters Series di Como Lake 2027.

 

Le dichiarazioni dei protagonisti:

Emmanuele Macaluso: “La scelta di Federico Ottavio Barberis è stata una scelta naturale - dichiara Macaluso - la sua sensibilità ai temi sostenibili, uniti all’esperienza che ha maturato anche negli ultimi anni, mi hanno fatto propendere per questa scelta. Ha fatto lavori incredibili dal punto della comunicazione visuale e, anche per questa ragione, ho voluto assolutamente averlo al mio fianco per “raccontare” attraverso le immagini, la mia ultima sfida sportiva. Sono molto tranquillo nell’affidargli la mia immagine e sono sicuro che sarà una grande avventura umana e professionale. In un momento storico dove chiunque usa l’intelligenza artificiale, ho voluto al mio fianco un professionista al passo con i tempi, ma con quelle approfondite competenze di base che si stanno perdendo nonostante facciano una grande differenza”.

 

Federico Ottavio Barberis / BFO Stile: “Ho già lavorato in passato con Emmanuele, ma il livello di questa sfida europea, unita all’eccellente lavoro reputazionale e di CSR che lo hanno reso noto come l’Atleta più green d’Italia rappresenta una grande sfida e responsabilità che ho deciso di cogliere - dichiara BFO, che continua - Stiamo lavorando con grande armonia dopo una lunghissima pausa e abbiamo raggiunto entrambi una maturità umana e professionale che semplifica sia il processo creativo che quello tecnico. Sono fiducioso delle ricadute positive del nostro lavoro”.

 

Di seguito il sito di BFO https://www.bfostile.com/  e il post nel quale EM314 ha resa pubblica l’inizio della collaborazione che sarà ufficializzata presto attraverso una conferenza stampa.

OPIFICIO DELLA MUSICA SARA’ IL PRIMO BLOG AL MONDO A PUBBLICARE UN BILANCIO SOCIALE

Il fondatore Emmanuele Macaluso annuncia la pubblicazione del bilancio sociale per il progetto di divulgazione e comunicazione musicale Opificio della Musica .

Sarà redatto dallo stesso Emmanuele Macaluso, sotto la supervisione del Comitato Etico Scientifico del Manifesto del Marketing Etico, il primo bilancio sociale del progetto di divulgazione e comunicazione musicale Opificio della Musica.

Il bilancio sociale è un documento formale attraverso il quale un’impresa rende pubblici i propri risultati secondo parametri di sostenibilità ambientale, sociale e di governance (ESG).

La stesura del documento si è resa necessaria - secondo la visione del fondatore del progetto - a causa dell’evoluzione del progetto. 

Nato nell’aprile del 2022 come un blog di divulgazione musicale e di marketing applicato al music business, nel corso dei tre anni successivi si è evoluto in un vero e proprio progetto di comunicazione integrata applicata alla musica, con una presenza sempre più costante anche fuori dal web.

Con una nutrita schiera di lettori, attraverso partnership strategiche e scelte editoriali mirate, il progetto ha acquisito una forte credibilità nell’ambito musicale italiano, entrando più volte al centro delle attenzioni della stampa nazionale. 

Il bilancio sociale di Opificio della Musica fotograferà l’evoluzione del progetto e rappresenta la prima volta in cui un blog privato (ovvero non collegato ad un’azienda) pubblica il proprio documento di responsabilità sociale d’impresa (CSR).

Macaluso, nel corso di un incontro pubblico, oltre alla prossima pubblicazione del bilancio sociale, ha dichiarato che presto ci saranno ulteriori novità che riguarderanno Opificio della Musica.

 

CONTATTI:
Blog: https://opificiodellamusica.blogspot.com

Facebook: https://www.facebook.com/opificiodellamusica

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/opificio-della-musica