Issue n° 34
(tempo di lettura 5 minuti)
E’ l’inizio dell’anno! Beh, questa non è una novità. Infatti
i giorni “a cavallo” delle festività natalizie, oltre che di propositi, sono di
solito ricchi anche di statistiche, che ci vengono offerte dai telegiornali e
dai media, e che nonostante abbiano il potere di influire (spesso
negativamente) sul nostro umore, spesso non hanno un gran senso. Ovviamente i
media, facendo ormai il mero lavoro dei “passacarte di massa” non ci pensano
minimamente ad analizzarli e a metterli a disposizione del pubblico in modo
corretto e coerente.
Un paio di esempi:
Anche quest’anno c’è stata una diminuzione dei consumi di
carne e pane, mentre vanno a gonfie vele i prodotti del comparto elettronico,
tra cui tablet e smartphone.
Ma come si comprano più telefonini che carne?
Premettendo che trovo poco intelligente (per non dire di
peggio), che la persona davanti a noi si lamenti del fatto che non arrivi a
fine mese, per poi interrompere una conversazione (sempre con noi) e rispondere
ad una chiamata impugnando un oggetto dalle basse performance e dal costo di
circa 700 euro… la statistica di cui sopra, se ci pensi non ha un gran senso,
non credi? Di fatto non tiene conto di un fattore economico e sociale che
“dopa” i dati.
Quando vai a fare la spesa per comprare la carne (operazione
che si svolge più volte all’anno), di solito non accedi al credito (o debito)
al consumo. Di fatto non attivi un finanziamento, e quindi compi l’acquisto con
la disponibilità che hai in tasca o sulla carta di credito in quel momento.
Quando vai a comprare un tablet o uno smartphone è ormai una consuetudine
rateizzare il debito. Operazione che tra l’altro fa comodo a quasi tutti i
protagonisti della transazione. La casa produttrice attraverso il rivenditore
vende il prodotto, l’agenzia finanziaria fa il finanziamento, guadagnando sugli
interessi, o nel caso non ci fossero sulla spesa di apertura pratica e sul
fatto che si viene in possesso dei dati sensibili del nuovo contraente, e infine
il cliente, che si indebita acquistando un oggetto che difficilmente potrebbe
pagare in contanti. Curioso il fatto che spesso il debito contratto duri di più
dell’oggetto acquistato… ma questo è un altro discorso.
Ovviamente, questa dinamica, anche se con qualche piccola
variante, vale anche per i prodotti “dati” o “regalati” in cambio di 2 anni di
fedeltà (e canone) con lo stesso operatore telefonico.
Si evince quindi, che nel primo caso, compri se te lo puoi
permettere, nel secondo invece compri anche se non puoi, e poco importa se
anche per i “maniaci” della privacy si
debbano dare oltre al denaro, informazioni e geolocalizzazione pubblica ogni
volta che si accede e si utilizza un social network.
In più la carne e il pane si comprano più spesso, e il
rapporto prodotto prezzo ha un senso più umano… meno legato al brand.
- Il secondo esempio è legato ad un altro tormentone delle
vacanze di fine anno: il cinema.
La cosiddetta classifica dei film più visti. Su Wikipedia è disponibile la classifica
degli incassi dei film a livello
mondiale. (1)
La prima cosa che colpisce è che i primi due film sono di James Cameron. Il primo è Avatar (2009), con 2.782.275.172
di dollari e il secondo è Titanic
(1997) con 2.186.772.302 di dollari.
La seconda cosa che colpisce è che Titanic è l’unico film tra i primi dieci del secolo (o del
millennio) scorso.
Ma cosa è successo in quel decennio? In un continente
abbastanza periferico dell’utenza cinematografica, cioè l’Europa, nel frattempo è cambiata la valuta, e in più, prendendo
sempre in considerazione i primi due
film della classifica, sono successe un altro paio di cosette. In primis ci
sono stati 12 anni di inflazione e di innalzamento del costo dei biglietti, e
in seconda battuta è stato “commercializzato” il 3 D.
Un biglietto di Titanic quanto costava? 7/8 mila lire? L’equivalente di circa 4 euro?
Esageriamo, facciamo 5! Così ti semplifico il calcolo!
Quanto costa un biglietto per vedere un film in 3 D? 9 Euro?
Vuoi vedere che, calcolatrice alla mano, Avatar non è stato quel fenomeno
culturale che ci hanno voluto vendere? Magari è stato visto al cinema da poco
più della metà di quelli che hanno visto Titanic?
E’ vero anche che nel frattempo è aumentato anche il numero
di download illegali, ma le performance
volumetriche in termini di “biglietti
staccati”, per quanto straordinaria, non è minimamente paragonabile al film
del ’97.
Per chiudere, voglio farti una sola domanda? Quante volte
hai analizzato davvero una statistica prima
che questa ricadesse sul tuo umore?
Bene, ora ti ho dato lo spunto per farlo. Chissà, magari
potresti segnalarmi altre cose interessanti e potremmo condividerle dalle
colonne di questo blog.
E probabilmente potresti vivere più serenamente, senza
incorrere in quella strategia della manipolazione della massa attraverso i
media scritta da Noam Chomsky e di
cui avevo parlato in questo post http://emacaluso.blogspot.it/2012/03/tutto-si-ripete-perche-tutto-si-conosce.html
Io ti segnalo infine, che The Marketing Blog è ora anche su Facebook, e che puoi mettere il tuo “mi piace” alla pagina e seguirmi in real time anche su quella
piattaforma.
Come sempre, ogni tuo suggerimento, e commento è gradito e
meriterà una mia risposta.
Ci “leggiamo” il prossimo mese, con un articolo che ti anticipo
sarà destinato a creare molto scalpore nella comunità scientifica italiana.
A proposito! È l’inizio dell’anno. Buon 2014!
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